# Aura: Define quién importa.

Aura convierte una oportunidad en una audiencia que puedes revisar: criterios de inclusión, exclusiones, elegibilidad y la razón por la que cada persona pertenece. El comportamiento observado se mantiene separado de la interpretación y de lo que no se sabe.

## Lo que Aura puede hacer.

- **Crea audiencias a partir del comportamiento.:** Datos propios, comportamiento y contexto ligados a la decisión.
- **Define elegibilidad y exclusiones.:** Vínculos de identidad con respaldo, permisos de canal y reglas de exclusión.
- **Versiona la audiencia.:** Revisa la definición conforme cambian el comportamiento y los resultados.

## Prueba a Aura en una simulación.

### ¿A quién deberíamos llegar ahora?

Empieza por las personas detrás de la siguiente decisión: revisa comportamiento, valor, intención y afinidades en un contexto compartido. Este perfil puede cambiar conforme cambie la evidencia.

### ¿Por qué está cambiando esta audiencia?

El patrón muestra más exploración entre estilo y movimiento. Prueba la motivación de fondo antes de ampliar la audiencia.

### Muestra la evidencia detrás del perfil

El perfil tiene linaje de fuentes, una ventana de tiempo e incógnitas. La elegibilidad y el consentimiento siguen adjuntos.

### Construye una audiencia con GA4 y datos propios.

Combina el comportamiento elegible con el contexto de datos propios. La definición, las exclusiones y las reglas de actualización permanecen ligadas a la audiencia.

### ¿Cómo funciona aquí la resolución de identidad?

Los vínculos de identidad permiten que los registros elegibles compartan contexto. Las coincidencias determinísticas, el consentimiento y los registros sin resolver siguen siendo distinguibles.

### ¿Dónde podemos activar esta audiencia?

La estrategia de audiencia puede viajar entre canales. La activación real depende de los métodos compatibles, los permisos y la elegibilidad de cada plataforma.

### Encuentra la audiencia detrás de esta ocasión.

Es una hipótesis de comportamiento con contexto, elegibilidad y exclusiones. Valídala con evidencia y con la respuesta.

## Un ejemplo, cinco etapas.

Un retailer pregunta por qué bajó la recompra en la región Norte. La misma pregunta, región y periodo pasan por cada etapa. Flujo ilustrativo; las cifras no son resultados de clientes.

- **Entender · Nexus:** La recompra bajó 11.8%, concentrada en clientes cuya última compra fue hace 35 a 60 días.
- **Definir · Aura:** 42,380 clientes cumplen los criterios. Prioriza compradores frecuentes sin compra en 45 días o más.
- **Crear · Prism:** Tres conceptos de retención a partir de tus reglas de marca y tu catálogo.
- **Activar · Radian:** Audiencia de clientes en Meta, push y email. 80% prueba, 20% control. Listo para revisión.
- **Aprender · sistema compartido:** Resultado ilustrativo: alza relativa de 7.4% en la tasa de recompra frente al control. De vuelta a Entender.

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Source: https://randomtruffle.com/es/agentes/aura